A lo largo de la historia la música latina ha tenido períodos en los que ha impactado el panorama global, pero núnca con la inusitada fuerza con la que lo ha hecho recientemente. Un claro ejemplo ha sido el auge del género en Estados Unidos, donde el consumo de música latina por "streaming" o reproducción digital creció un 41% en 2018 respecto a 2017. El 87% de los consumidores hispanos de música usaron la emisión digital
en doce meses, lo que es un 16% más alto que la población
general. Además, el
44% del tiempo que los latinos emplearon en escuchar música lo
hicieron a través de las transmisiones en directo a través de internet. Esta verdadera "fiebre" ha motivado a artistas tan populares como Justin Bieber, Drake y Madonna, quienes han incursionado en la música latina con el objeto de llegar a un público avido de nuevas experiencias y sonidos. Cuando a comienzos del nuevo milenio fui elegido para ser parte del selecto grupo de escritores de All Music Guide, dediqué una buena parte de mi tiempo a indagar sobre artistas latinos que buscaban penetrar el mercado anglosajón y que tenian potencial. En el ámbito urbano estaban los pioneros Vico C, Tego Calderón y un joven rapero que se hacía llamar Daddy Yankee y sobre quien publiqué por primera vez una nota en un medio estadounidense. Cuando entrevisté a Tego Calderón me dijo "Yo soy un puente entre los cantantes más jóvenes y los más experimentados. El reggaetón sobrevivió una década en Puerto Rico como un movimiento "underground". Todo eso cambió en el 2002 y 2003 cuando comenzó a expandirse" y sería justamente su música la que al ser difundida en Nueva York comenzaría a generar lo que más tarde llegaría a ser una verdadera revolución. El pop también tendría su momento. A Shakira la conocí en una conferencia sobre música latina en Miami cuando promocionaba su álbum "Pies Descalzos", aunque realmente ya nos habiamos cruzado en un hotel de la ciudad de Viña del Mar cuando participaba en la competencia internacional del famoso festival de la ciudad jardín. Más tarde y mientras la revista Rolling Stone decía que ella no tendria ninguna posibilidad cantando en inglés, al criticar "Laundry Service", su primer álbum en ese idioma, yo me opuse fervientemente afirmando que estabamos frente a una artista que lograría llegar muy alto con su poesia y particular estilo de la misma manera que ya lo habia logrado en la escena hispana. De hecho su "crossover" fue uno de los más exitosos para una artista latina. También tuve la oportunidad de acompañar a artistas como Belinda, RBD y el grupo electro-pop Belanova en sus primeras giras promocionales por Estados Unidos. El premiado Juanes haria su aporte con su especial mezcla de rock y ritmos de su natal Colombia. Sin embargo, sería definitivamente el movimiento latino urbano el que penetraria con mas fuerza en la escena mundial, abarcando incluso mercados como el de Japón y China. El efecto "Despacito" de Luis Fonsi junto a Daddy Yankee, le daria un nuevo impulso a la tendencia. Con el paso del tiempo y mientras el llamado trap latino comenzaba a generar continuidad, una nueva generación de voces femeninas con peculiares estilos, lograrian sobresalir gracias a sus destacadas condiciones artísticas. La chilena Mon Laferte y la española Rosalía le darían un toque especial a esta revolución. Ellas, junto a J Balvin y Bad Bunny, dejarían de manifiesto en el Festival Coachella 2019 que la música latina no solo estaba viviendo uno de sus mejores momentos, sino que habia llegado para quedarse. Drago Bonacich
